O nome vem do inglês e quer dizer página de pouso: é onde a pessoa chega depois do clique. Enquanto o site apresenta a empresa inteira, a landing page fala de uma oferta só e tem um botão principal, repetido ao longo da página. Tudo que desvia a atenção, como menu, links para outras páginas e assuntos paralelos, fica de fora.
Para que serve uma landing page
- Transformar clique pago em contato. O anúncio já custou dinheiro. A página existe para que esse clique vire conversa ou venda.
- Separar cada campanha. Se você tem três serviços, cada anúncio leva para a página do serviço que ele anuncia.
- Testar uma oferta. Dá para medir quantas pessoas pedem orçamento antes de investir num site inteiro.
- Medir com precisão. Cada página tem uma conversão clara, o que deixa fácil saber qual anúncio traz resultado.
Tipos de landing page
| Tipo | Objetivo | Onde costuma ser usada |
|---|---|---|
| Página de captura | Trocar um material gratuito pelo contato | E-book, aula gratuita, lista de espera |
| Página de orçamento | Receber o pedido no WhatsApp ou num formulário | Clínicas, escritórios, serviços e vendas para empresas |
| Página de vendas | Vender direto, com checkout | Curso, mentoria, produto digital |
| Página de evento ou lançamento | Inscrição com data marcada | Webinar, lançamento, pré-venda |
O que não pode faltar
- Título que repete o anúncio. Quem clicou em "implante dentário" precisa ler implante dentário no topo.
- Para quem é e o que a pessoa ganha, logo nas primeiras linhas.
- Prova: depoimentos, fotos de trabalhos, números reais e nomes de clientes.
- Oferta e próximo passo claros: o que acontece depois que a pessoa clica.
- Um botão principal, repetido ao longo da página.
- Formulário curto ou WhatsApp. Cada campo a mais faz gente desistir.
- Carregamento rápido no celular, onde está a maior parte do tráfego de anúncio.
- Rastreamento: Pixel da Meta, API de Conversões e tag do Google Ads registrando cada contato.
Landing page ou site: qual a diferença
| Site | Landing page | |
|---|---|---|
| Objetivo | Apresentar a empresa e todos os serviços | Uma ação só: contato, compra ou inscrição |
| Navegação | Menu com várias páginas | Sem menu, todo botão leva ao mesmo lugar |
| De onde vem o visitante | Google, indicação, redes sociais | Principalmente de anúncios |
| Texto | Cobre vários assuntos | Repete a promessa do anúncio |
| Tempo de vida | Permanente | Dura enquanto a campanha roda |
A maioria das empresas usa os dois. O site cuida da presença permanente e do Google orgânico, e as landing pages entram para cada campanha. No nosso portfólio, a Bawner Engenharia tem um site institucional com uma página por serviço, e o Método CORE®, do consultor Márcio Moura, vende a consultoria por uma landing page.
Exemplos de landing pages que fizemos
Outros projetos estão no portfólio da Virtus.
Quanto custa uma landing page
Na Virtus, uma landing page de captação fica entre R$ 500 e R$ 900, e uma página de vendas longa, com checkout, entre R$ 900 e R$ 1.500. As faixas são uma referência para 2026 e não uma promessa de preço. O valor final depende do escopo e sai na proposta, com preço fechado. Os detalhes estão na página de criação de landing page.
Erros que fazem a landing page não converter
- Mandar o anúncio para a home do site, onde a pessoa precisa procurar sozinha o que foi prometido.
- Deixar menu e links que levam para fora da página.
- Pedir dados demais no formulário logo no primeiro contato.
- Usar um título diferente do anúncio.
- Publicar uma página lenta no celular. O clique já foi pago e a pessoa sai antes de ver a oferta.
- Anunciar sem rastreamento, o que impede saber qual anúncio trouxe o contato.
No Google Ads, a página pesa duas vezes: a experiência na página de destino entra no Índice de qualidade, que influencia quanto você paga por clique.
Vai anunciar e precisa da página certa?
Conte qual é a oferta e de onde vem o tráfego. Enviamos a proposta com preço e prazo.
Falar com a VirtusPerguntas frequentes
Landing page aparece no Google?
Pode aparecer, mas esse não é o objetivo principal. Para ser encontrado no Google por vários serviços, um site com uma página para cada serviço funciona melhor.
Uma landing page substitui o site?
Para uma campanha, sim. Para a presença da empresa no longo prazo, não. O mais comum é ter o site e criar landing pages para as campanhas.
Qual a diferença entre landing page e página de vendas?
Página de vendas é um tipo de landing page. Ela é mais longa e tem o objetivo de vender direto, com checkout. Outras landing pages buscam um contato ou uma inscrição.